La Prima Idea è una rivista mensile per bambini e ragazzi, un periodico di propaganda assicurativa; pubblicata per quasi un ventennio, fra gli anni trenta e cinquanta, con un'interruzione nel periodo bellico, stampata a Bologna e distribuita gratuitamente, per il tramite della Scuola, a livello nazionale. La redazione del Giornalino è presso l’agenzia generale dell’Istituto nazionale delle assicurazioni nel capoluogo emiliano, in via dei Pignattari, nel celeberrimo e centralissimo Palazzo dei Notai (appartenuto per lungo tempo al patrimonio immobiliare dell’Istituto). Presso l’Archivio Storico INA Assitalia si conservavano solo cinque numeri della rivista, relativi agli anni 1949-1950, le cui immagini sono state già utilizzate per importanti iniziative editoriali interne come, negli anni duemila, INA Arte del Manifesto: 90 anni di storia sociale (editoriale Generali). Oggi, grazie a donazioni e acquisti, l’Archivio Storico INA Assitalia è entrato in possesso di diversi nuovi numeri della Prima Idea che consentono di delineare con maggiori informazioni la storia di questa pregevole rivista, che, adeguandosi ai tempi, è sopravvissuta al fascismo rinascendo ancora nell’Italia democratica.

Le pubblicazioni iniziano alla fine del 1932, presumibilmente per iniziativa dell’agente generale INA di Bologna; il primo numero che si conserva è del febbraio 1933: questo fascicolo, a differenza dei successivi, è in bianco e nero su carta rosata e non ha numerazione interna; il suo formato inoltre è più piccolo (21,5 cm x 31,5 cm). In esso appiano però tutte le caratteristiche dei numeri seguenti: partecipazione del mondo scolastico - «vi collaborano i migliori insegnanti d’Italia» -, storielle, vignette, cruciverba, concorsi e naturalmente pubblicità del Gruppo INA. Già dallo stesso 1933 la rivista prende la forma che manterrà poi costantemente: formato maggiore (29 cm x 38,5 cm), vivace stampa a colori, intestazione con i bimbi che portano il soldino al salvadanaio - intestazione e disegni di Sergio Burzi modificati solo in tempo di guerra - e aumento progressivo della pubblicità dell’INA. Nel 1937 interviene un cambiamento importante nell’intestazione: si passa da «Questo giornalino è regalato dagli insegnanti ai migliori alunni» a «Questo giornalino è regalato dall’INA ai piccoli assicurati». Dalle indicazioni di stampa si traggono poi numerose e interessanti informazioni: dall’inizio delle pubblicazioni nel 1932 fino alla loro presumibile definitiva sospensione nel 1950 - le pubblicazioni sembrerebbero essere state già sospese nel critico 1943 (anno XII della rivista) per essere riprese con un heri dicebamus nel 1949 denominato, a chiudere lo iato temporale, anno XIII - direttore responsabile è Luigi Trapanesi a cui si affianca successivamente Mario Bonetti, sostituito nel dopoguerra da O. Masi; i primi numeri vengono stampati presso la Tipografia Luigi Parma di Bologna, in seguito presso gli Stabilimenti Poligrafici Riuniti de Il Resto del Carlino, sempre a Bologna, prima in piazza de’ Calderini 4 poi in via Gramsci, in edifici per lungo periodo di proprietà dell’Istituto nazionale. Nelle note a piè di pagina è riportato anche l’editore: «S. A. Editoriale scolastica».